17 мая 2019 года китайская корпорация Baidu, лидер в области поисковых и сопутствующих Интернет-услуг, представила неаудированную отчетность о финансовых результатах за 1-й квартал 2019-го года, завершившийся 31 марта 2019 года.

«Мобильный фонд Baidu продолжает укрепляться благодаря развитию поискового искусственного интеллекта. Наши новые направления деятельности, связанные с ИИ, достигли значительных успехов. В марте количество активных мобильных устройств, на которых используются приложения Baidu, достигло отметки в 1,1 млрд. единиц. В то же время установленная база голосового помощника DuerOS достигла 275 млн. устройств, а количество голосовых запросов составило 2,37 млрд. В настоящее время Baidu активно внедряет корпоративные решения на базе ИИ на предприятиях и в органах местного самоуправления, что значительно расширило общий рынок присутствия компании. Говоря в будущем, мы рады возможности значительно повысить доступность контента и услуг с помощью приложений и помочь нашим клиентам увеличить коэффициент ROI благодаря нашему выходу в CRM, что значительно расширяет спектр предложений, доступных нашим маркетинговым клиентам», – сказал г-н Робин Ли, председатель и главный исполнительный директор Baidu.

«Результаты Baidu за 1-й квартал весьма впечатляет: выручка достигла 24,1 млрд. юаней, увеличившись на 15% в годовом исчислении, или на 21% в годовом исчислении, исключая влияние объявленных продаж активов и бизнесов. На маржинальность значительно повлияла успешная маркетинговая кампания в ходе Новогоднего гала-представления на CCTV, значительно вырос трафик всего семейства приложений Baidu и улучшился пользовательский опыт поиска в приложениях», – сказал Герман Ю, финансовый директор Baidu. – «Учитывая государственную политику, направленную на улучшение конъюнктуры рынка для малых и средних предприятий, мы ожидаем, что в ближайшем будущем сегмент онлайнового маркетинга ожидает ряд изменений и рост конкуренции. Мы воспользуемся этой ситуацией, чтобы расширить возможности монетизации и проанализировать наш бизнес на предмет операционной эффективности, признавая при этом важность инвестиций для устойчивого долгосрочного роста».

Общий доход составил 24,1 млрд. юаней (3,59 млрд. долл. США), увеличившись на 15% в годовом исчислении или на 21%, при вычете анонсированных продаж активов и бизнесов. Доходы от онлайнового маркетинга составили 17,7 млрд. юаней (2,63 млрд. долл. США), увеличившись на 3% в годовом исчислении, что обусловлено, главным образом, ростом в сфере образования, розничной торговли и бизнес-услуг, в то время как секторы здравоохранения, онлайн-игр и финансовых услуг показали менее динамичный рост. Прочие доходы составили 6,5 млрд. юаней (963 млн. долл. США), увеличившись на 73% по сравнению с прошлым годом, что было обусловлено, главным образом, значительным ростом потребления услуг iQIYI, облачных и других сервисов.

Доход от Baidu Core достиг 17,5 млрд. юаней (2,60 млрд. долл. США), увеличившись на 8% в годовом исчислении, или на 16% в годовом исчислении, исключая влияние объявленных продаж активов и бизнесов. В частности, доход iQIYI достиг 7 млрд. юаней (1,04 млрд. долл. США), увеличившись на 43% в годовом исчислении.

Расходы на приобретение контента составили 6,2 млрд. юаней (917 млн. долл. США), увеличившись на 47% в годовом исчислении, главным образом из-за увеличения инвестиций в контент iQIYI и, в меньшей степени, в контент для учетных записей BJH и контента для сети каналов Baidu.

Стоимость приобретения трафика составила 3,2 млрд. юаней (474 млн. долл. США), увеличившись на 41% в годовом исчислении в результате более высоких затрат на участие в TAC (Консультативном комитете по телевидению) и доходов, полученных от онлайн-телевидения и офлайн-цифровых экранов.

Расходы на пропускную способность составили 2 млрд. юаней (304 млн. долл. США), увеличившись на 39% в годовом исчислении, в основном из-за растущего спроса на различные каналы, видео и облачные сервисы.

Прочие затраты, включая амортизацию, эксплуатационные расходы и компенсацию по акциям, составили 3,5 млрд. юаней (515 млн. долл. США), увеличившись по сравнению с прошлым годом на 75%, главным образом из-за более высоких расходов на амортизацию и роста продаж интеллектуальных устройств.

Коммерческие, общие и административные расходы составили 6,1 млрд. юаней (902 млн. долл. США), увеличившись на 93% в годовом исчислении, в основном за счет увеличения инвестиций в каналы и рекламный маркетинг, включая маркетинговую кампанию в преддверии Китайского Нового года, а также увеличения расходов на персонал.

Расходы на исследования и разработки составили 4,2 млрд. юаней (621 млн. долл. США), увеличившись на 26% в годовом исчислении, главным образом из-за увеличения расходов на персонал.

Операционный убыток составил 936 млн. юаней (139 млн. долл. США) по сравнению с операционным доходом в 4,6 млрд. юаней в первом квартале 2018 года. Операционный доход Baidu Core составил 1,1 млрд. юаней (163 млн. долл. США), сократившись на 81% в годовом исчислении. Операционная прибыль не по GAAP составила 401 млн. юаней (60 млн. долл. США), сократившись на 93% в годовом исчислении. Операционная прибыль Baidu Core без учета GAAP составила 2,1 млрд. юаней (314 млн. долл. США), сократившись на 67% в годовом исчислении.

Общая сумма прочих доходов составила 900 млн. юаней (134 млн. долл. США), сократившись на 57% по сравнению с прошлым годом, в основном из-за увеличения убытков от инвестиций по методу долевого участия.

Расходы по налогу на прибыль составили 294 млн. юаней (44 млн. долл. США) по сравнению с 1,1 млрд. юаней в первом квартале 2018 года. Низкие расходы по налогу на прибыль в квартале были в основном связаны с более низким доходом до налогообложения, полученным от Baidu Core.

Чистый убыток, связанный с Baidu, составил 327 млн. юаней (49 млн. долл. США) по сравнению с чистым доходом, связанным с Baidu, в размере 6,7 млрд. юаней в 1 квартале 2018 года. Разводнённый убыток по ADS составил 1 юань (0,15 долл. США). Чистая прибыль, относящаяся к Baidu Core, составила 703 млн. юаней (105 млн. долл. США), сократившись на 90% по сравнению с прошлым годом. Чистая прибыль не по GAAP, относящаяся к Baidu, составила 967 млн. юаней (144 млн. долл. США), сократившись на 80% по сравнению с прошлым годом. Разводнённая прибыль без учета GAAP на ADS составила 3 юаня (0,41 долл. США). Чистая прибыль без учета GAAP, относящаяся к Baidu Core, составила 1,8 млрд. юаней (272 млн. долл. США), сократившись на 66% в годовом исчислении.

Скорректированная EBITDA составила 1,8 млрд. юаней (263 млн. долл. США), а скорректированная рентабельность по EBITDA составила 7%. Скорректированная EBITDA для Baidu Core составила 3,4 млрд. юаней (502 млн. долл. США), а скорректированная рентабельность EBITDA для Baidu Core составила 19%.

По состоянию на 31 марта 2019 года денежные средства, их эквиваленты, ограниченные денежные средства и краткосрочные инвестиции составили 143,6 млрд. юаней (21,4 млрд. долл. США). За исключением iQIYI, денежные средства, их эквиваленты, ограниченные денежные средства и краткосрочные инвестиции составляли 125,7 млрд. юаней (18,73 млрд. долл. США) по состоянию на 31 марта 2019 года. Денежный поток был отрицательным – 1,3 млрд. юаней (195 млн. долл. США). За исключением iQIYI, свободный денежный поток был отрицательным – в объёме 1,5 млрд. юаней (226 млн. долл. США).

После 14 лет работы в Baidu в отставку подал Хайлонг Сян, старший вице-президент по поисковому бизнесу. Его отставка была принята.

Компания выдвинула Доу Шена на должность старшего вице-президента, курирующего мобильный бизнес Baidu (ранее известный как поисковый бизнес Baidu). Ранее Доу Шен занимал должность вице-президента по мобильным продуктам Baidu, курируя разработку приложения Baidu, приложения для коротких видео Haokan и умных мини-приложений Baidu. До прихода в 2012 году Доу занимал различные другие должности в Baidu, включая поиск в Интернете, медийную рекламу и группу финансовых услуг. До Baidu Доу Шен работал в группе adCenter в Microsoft. Он также создал Buzzlabs – разработчика платформы для мониторинга и анализа социальных сетей, которую впоследствии продал компании IAC CityGrid Media. Доу Шен получил степень бакалавра в области инженерии в Северо-Китайском университете энергетики, степень магистра в области инженерии в университете Цинхуа и степень доктора философии в области компьютерных наук в Гонконгском университете науки и техники.

Совет директоров Baidu утвердил новую программу выкупа акций, в соответствии с которой компания может выкупить свои акции на общую сумму до 1 млрд. долл. США, начиная с 1 июля 2020 года.

Baidu заняла 8-е место в рейтинге BrandZ – 100 самых ценных китайских брендов 2019 года и девятый год подряд входит в десятку самых ценных китайских брендов.

В апреле 2019 года Baidu выпустила свой двухгодичный отчет о корпоративной социальной ответственности, в котором представленные данные о деятельности компании в области охраны окружающей среды, социальной ответственности и корпоративного управления. Отчет можно скачать по адресу http://csr.baidu.com/download.html.

Автор: Тимофей Бахвалов